农村电商，一直成为中央一号文件的重头戏。
在阿里、京东、苏宁等互联网大佬的推动下，农村电商的农产品下行风风火火，然而，农产品上行依然“太难”，其占比也非常少。
对此，业内专家也指出：由于农村居住分散，交通基础设施较差，农产品种类分散、规模不大，物流成本高、效率低，生鲜农产品易损耗腐烂等原因，导致“农产品上行”之路依然艰难。
其实，从深层次来看，这种窘况的原因也有3个：
一、农产品的标准化缺乏
城市的电商为何能快速发展。主因是标准化的产品。比如，快餐和外卖能在电商中快发展就是因为每一个盒饭的标准化，而用户需要的要素已经定性的。
但农产品的标准化很难圈定，比如其甜度、成熟度、口味等都没有办法固定，另外还有在快递过程中的损耗、腐烂、变质等等都影响着用户体验。
二、农村物流成本高
虽然目前乡镇物流覆盖率接近90%。但由于中国农业分散性，农产品运输链条太长，农村物流在农产品上行中“鞭长莫及”。另外，农产品进城的物流体系尚处于初级阶段，物流集散较为薄弱。
同时，农村物流的成本一直居高不下，也导致农产品竞争力大力，有些物流的成本等于农产品的单个价格。如此，农村电商想赚钱几乎很难了。
三、无品又无牌
这个时代是一个颜值时代。中国拥有3000多个地标农产品，但叫得响的农产品品牌却没有几个。
因没有品牌，在市场竞争中自然处于劣势。与跨境生鲜相比，中国农产品更是没有竞争力可言。
因此，2019中央一号文件再次聚焦三农，提出“农业农村优先发展”的战略方向，我们还从该“意见”中看到有6点利好农村电商。
1、电商扶贫
2019年扶贫的关键年。作为产业扶贫的电商扶贫将会迎来更多的政策或扶持。
近年来，农村电商的快速发展在脱贫攻坚中发挥着重大作用。打赢脱贫攻坚战是全面建成小康社会最大的硬任务，是实施乡村战略的优先任务。
与此同时，一号文件鼓励因地制宜发展多样式特色农业，倡导“一村一品”、“一县一业”。强调健全特色农产品质量标准体系，强化农产品地理标志和商标保护，创响一批“土字号”、“乡字号”特色产品品牌。
2、数字乡村战略
农村电商不能只是买卖，而是要去做赋能。
《中共中央、国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》提出，深入推进“互联网+农业”，扩大农业物联网示范应用。推进重要农产品全产业链大数据建设，加强国家数字农业农村系统建设。继续开展电子商务进农村综合示范，实施“互联网+”农产品出村进城工程。全面推进信息进村入户，依托“互联网+”推动公共服务向农村延伸。这是自2014年以来农村电商连续六年出现在中央一号文件。
另外，数字乡村战略又帮助农村电商解决2个关键性问题：1）农产品品质问题；2）互联网用户教育问题。因此，数字乡村战略将会给农村电商扫清障碍，助力其发展。


3、物流体系建设
农村电商的关键是物流体系的建立，只要物流体系逐步完善，农村电商才可以实现“农产品出得去，工业品进得来”。
其中，文件第三部分第二条指出“完善县乡村物流基础设施网络，支持产地建设农产品贮藏保鲜、分级包装等设施，鼓励企业在县乡和具备条件的村建立物流配送网点。加快推进宽带网络向村庄延伸，推进提速降费。”
文件的第四部分第三条、第四条又分别指出：“统筹农产品产地、集散地、销地批发市场建设，加强农产品物流骨干网络和冷链物流体系建设。”“加强乡村旅游基础设施建设，改善卫生、交通、信息、邮政等公共服务设施。”
4、扶持农产品加工
个人觉得农产品标准化和品牌化的唯一出路就是借助农产品加工。因为，农产品的特殊性导致用户体验不稳定性，而农产品加工可以解决农产品品牌问题和标准化问题。
当然，近几年，国家也纷纷出台政策扶持农产品加工业。
其中，文件第四部分第二部分的标题就是“大力发展现代农产品加工业”，明确要求“支持主产区依托县域形成农产品加工产业集群，尽可能把产业链留在县域，改变农村卖原料、城市搞加工的格局”而且，“支持发展适合家庭农场和农民合作社经营的农产品初加工，支持县域发展农产品精深加工，建成一批农产品专业村镇和加工强县。”
这对于一些想开展农产品深加工的农村电商企业和创业者来说，无疑是利好消息。


5、发展壮大乡村产业
农村电商赋能的工作重点：帮助农民增收。而乡村特色产业的发展帮助农村电商提供更多的产品，吸引人和资本进入农村。
文件提到：发展壮大乡村产业。因地制宜发展多样性特色农业，倡导“一村一品”、“一县一业”。积极发展果菜茶、食用菌、杂粮杂豆、薯类、中药材、特色养殖、林特花卉苗木等产业。支持建设一批特色农产品优势区。创新发展具有民族和地域特色的乡村手工业，大力挖掘农村能工巧匠，培育一批家庭工场、手工作坊、乡村车间。健全特色农产品质量标准体系，强化农产品地理标志和商标保护，创响一批“土字号”、“乡字号”特色产品品牌。
因此，农村电商需要品牌农产品、精品、特色农产品等优质的产品，而优质的产品又需要农村电商的渠道。两者相得益彰、相互相成。


6、支持乡村创新创业
在农村发展农村电商需要人
文件提到：支持乡村创新创业。鼓励外出农民工、高校毕业生、退伍军人、城市各类人才返乡下乡创新创业，支持建立多种形式的创业支撑服务平台，完善乡村创新创业支持服务体系。落实好减税降费政策，鼓励地方设立乡村就业创业引导基金，加快解决用地、信贷等困难。加强创新创业孵化平台建设，支持创建一批返乡创业园，支持发展小微企业。
2019中央一号文件已经发布，农村电商发展再次迎来良机。我们要做的事情只有2件：一件是紧跟国家政策红利；另一件就是快速调整自己。
你准备好了吗？